对于出版商和品牌来说，这是一个艰难的时期，因为人工智能公司会抓取他们的内容来训练他们的模型，大型科技公司控制着搜索流量，而LLM会吐出原文的重写版本的文章——通常没有署名。 现在，帮助建立DoubleClick和AppNexus等在线广告独角兽的广告技术先驱希望将这种力量还给其他人：今天，他们的创业公司Firsthand从隐身中脱颖而出，建立了一个平台，允许出版商和品牌轻松创建和分发自己的AI代理，以直接与世界各地的消费者在线互动，同时保持对其数据和内容的完全控制。
由乔纳森·海勒（Jonathan Heller）、迈克尔·鲁宾斯坦（Michael Rubenstein）和魏伟（Wei Wei）创立的总部位于纽约市的Firsthand今天宣布获得665万美元的种子轮融资，由专注于人工智能的Radical Ventures领投，该公司还投资了Cohere和 You.com。
“他们是值得押注的球队，”Radical Ventures合伙人David Katz告诉VentureBeat。 “这几乎就像是搜索的曙光，历史重演，过度收割，挤压出版商，然后完全失去对他们的货币化和数据的控制，这种非常宝贵的资产 – 你有这种令人难以置信的权力不平衡，所以他们真的别无选择，只能尝试削减交易以将他们的数据货币化。
现在，他解释说，“在这个时刻，[出版商和品牌]可以控制自己的命运，而这些时刻并不经常出现。
人工智能代理：出版商和品牌的双赢？
出版商和品牌可以像活动一样管理Firsthand的代理商，联合创始人乔纳森·海勒（Jonathan Heller）曾是在线广告平台Freewheel的联合创始人兼首席执行官，他在接受VentureBeat独家采访时表示。 他解释说，他们“不仅可以在自己的物业上操作它们，还可以分布在潜在客户和消费者有疑问的其他地点的任何地方”。
因此，他说，消费者得到了他们想要的细微差别和信息，这对出版商来说“非常有价值”，因为他们为客户提供了他们要求的东西，同时也更多地了解了客户想要什么。“我们认为，对于他们自己控制的出版商和品牌来说，这应该很容易发生，他们是与自己的数据建立这种直接关系的人，”他说。
这个想法是，人工智能代理为出版商和品牌提供了双赢，对话超越了聊天，变成了引导式对话和建议阅读，人工智能代理在此过程中学习：假设有人阅读了一篇关于退休的文章，他们可以点击进入人工智能代理，读者可以继续与大通银行的人工智能代理聊天。发行商获得了更多的参与和货币化机会，而品牌则获得了直接的消费者反馈和第一方数据。
出版商和品牌的“关键时刻”
当然，在过去的二十五年里，广告技术经历了看似无穷无尽的重塑周期，从简单的展示广告和不可能复杂的程序化在线广告的兴起，到社交媒体营销和联网电视广告。
但是，所有这些选项都不允许出版商和品牌直接与消费者实时联系，并完全控制他们的数据和内容资产如何、何时、何地呈现给消费者。前 ChatGPT 时代的老式聊天机器人当然不符合要求，谷歌和 Meta 算法一直是有围墙的花园，有权决定流量和货币化。而现在，像OpenAI这样的法学硕士公司已经引发了人们对媒体行业走向彻底崩溃的担忧。
这是一个“关键时刻”，Firsthand联合创始人迈克尔·鲁宾斯坦（Michael Rubenstein）告诉VentureBeat，他曾是AppNexus的总裁，也是DoubleClick Ad Exchange的创始人。“人工智能代表了我们今天一生中最强大的技术、浪潮和机遇，现在对出版商和品牌来说，风险非常高。”
如果品牌错过了塑造和利用人工智能力量的机会，而不是被人工智能塑造，“他们将失去对与客户的关系、数据、内容的控制，我们看到很多这种情况在早期阶段实时上演，”他补充道。
第一手资料称，人工智能代理提供了一种夺回权力的方法
Firsthand表示，其平台是“唯一允许品牌和出版商与消费者互动的解决方案，无论他们身在何处，通过互惠互利、权利控制的流程，在任何合作伙伴的网站上分发他们的代理。
据该公司称，作为该平台的一部分，有两种解决方案：Lakebed是该公司的人工智能权利和数据管理层，它使内容所有者完全拥有其知识资产，并控制人工智能在何处、何时以及由谁使用其内容。其次，该公司的生成式营销代理使用经批准的内容来实现一对一的个性化对话。
海勒还指出，出版商和品牌的解决方案只是一个开始。海勒说，Firsthand的平台最终可能导致“联合”人工智能代理，他说，重要的是，权力不能被前端人工智能代理巩固，这会导致高质量的内容从生态系统中消失。
“我们从为出版商和品牌做这件事开始，因为这是非常新的空白，”他说。“但这种模式旨在适应一个开放的经济，在这个经济中，每个人都有钱，而不是我们认为不可持续的平衡——因为如果这一切都只在一个前端代理中结束，没有人会再制作内容了，它就会枯竭。这对任何人都没有好处。
暂无评论内容